这是我以前在知乎答知友写的一篇关于文案之神Neil French的贴子，百度尼尔的名字就能看到原始问题，可能是知乎里有关他的最全的贴子，也可能是关于他的最全的中文贴。看过的可略过。
尼尔的故事，随随便聊一个晚上，都能出一本书，而要是聊的人还话唠如我，每个章节都能出本书，稍不留意，广告圈的尼尔天龙八部都有数了。
我先上一组neil的作品，解解题主的馋，然后我们再话分多头，把尼尔的故事给说开去了。
Neil French流传至今，影响最深远的作品：皇家·芝华士广告。
P1
这是一则皇家·芝华士广告
如果你需要看它的瓶子
显然，你混错了社交圈
如果你需要尝一尝
说明，你没有品尝它的经历
如果你需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
P2
如果你不认识它
你可能还没为它准备好
P3
皇家·芝华士就像生活方式
如果你要问是什么生活方式，说明你不曾拥有这种生活方式
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这页献给我们当中那些不用看瓶标就能看出它的品质的人
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皇家·芝华士
幸好，等你有了品尝它的经历
你应该就买得起
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芝华士的广告说过
它是精英们的品味
少数人的非多数的
已有和没有的对抗
真的
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你已经看到了瓶顶（盖）
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这是瓶顶俯视
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当你彻底了解了下面水晶杯里的威士忌品牌
是不是很欣喜
大多数读者根本不了解
有可能永远也不会了解
我不知道你先进次看到这么霸道、倨傲的文案是怎么想的。
反正我是有一种左脸被丫抽了几个大巴掌，被教训了一顿，还特么贱了吧唧的把有脸伸过去说：“您教训的是，请您接着说。另外，要不您受累，右边也给来几下？”
好吧，
也许，你觉得我特么有点胡说了。那么，我们再来看看广告业界大佬，同样是尼粉的花花世界出品人徐微，在回忆起他看到这个案子的先进反应：
注：截图来自文章《花花世界徐微：文案与新媒体的花式切换术（演讲篇）│毛线九日谈先进谈》
文案还可以这么写！
被鄙视的气场击中！
只剩下叹服、跪拜！
以上三句，没有使用任何“最啊”“先进啊”等极限用语，但字面意思比违反广告法的词儿还重。你可以想想，尼尔的分量在花爷心中有多重？我以小人之心揣测，仅次于美得让人脚都挪不开的姑娘们的分量。
至此，你已经初略的感受了一把尼尔的创意魅力和文案风格了。可以肯定的是，尼尔绝不是那种能让你保持中立的创意人。要么你会爱他爱得死去活来，要么你会恨他恨得咬牙切齿。还挺能测试意识形态的一人，啊哈哈哈哈。请原谅我的贱笑。
受不了尼尔的人，赶紧点网页右上角的叉叉，去干点其他的正事儿吧。比如打一盘游戏，冲一杯咖啡，或者假装很认真的工作，其实在群里勾搭妹纸。
其他人，请跟我来，我们来扒开尼尔的燕尾服，你会看到他满身的创意。
正如我前文所说，尼尔的故事，随便一聊都是一本书，作为自称尼尔头号粉丝的我，先列个目录，不然跑火车就浪费大家时间了。
目录：
chapter 01 尼尔传奇的过去和略显寥落的生活现状
chapter 02 我是怎么和尼尔有上一腿的
chapter 03 尼尔经典广告作品大赏
chapter 04 尼尔的中国徒子徒孙和他们的仿作品
写下上面的目录，我特么就有点后悔了，这他们下班了，别人都找乐子了，我特么还在这儿给一个只有6个人关注的话题，长篇大论的介绍尼尔。
不论如何，这都是值得的，尼尔写下那么多经典广告都不累，我只是来普及下常识，相比较，我这也不算啥，是吧？
为免文章过长，我会尽最大力气，引用前人有关尼尔的可靠资料，国外的资料，我会翻墙截图关键信息，并附上原文链接。先一并感谢下。
本文中晒的所有尼尔的作品，如果不是令你读来很爽，那一定是我的翻译太差导致的，绝非尼尔的作品不行。
特此说明。
chapter 01 尼尔传奇的过去和略显寥落的生活现状
这就是尼尔本尊，一脸想抽你、教训你的样子，哈哈哈
海报是纽约广告节办的“尼尔中国行”的活动海报，这次对话后来被集结成一次采访《对话文案之神Neil French》，在中国广告圈传播，时间2009年。
真他妈有气场呀，
看不过瘾，
再放几张尼尔的照片。
雪茄不离身。
谷歌一下neil french，十之八九他的照片都是拿着雪茄的。
进主题。
生平。
生于1944年的尼尔，是一个英国人，学生时代是帮派老大，16岁被撵出学校。之后干过的工种非常杂乱，令人咋舌：当过兵、做过斗牛士、干过房地产、干过歌手、干过讨债的、干过快递，开过自己的广告公司、搞过业务……当然，较高震惊指数（我猜羡慕的人大有人在）的也莫过于他拍过黄片，是的，岛国带动作的那种。
不同于大多数广告人的行业经历，他三进三出广告，最初是一个做业务的。（本句只引了图片红框中的内容）
他极具洞察，为人相当赤城、幽默，文案亦是。他的文案总能戳人痛处，甚至有点毒舌。也正因此，2005年，因为在加拿大多伦多一场小型聚会上的演讲，他以惯常的幽默语言调笑开场，却被媒体指责为性别歧视（在西方特别严重），这也直接导致了尼尔在WPP集团全球执行创意总监的宝座上挂帅而去。
当然，尼尔的主要影响力还是在亚洲广告圈，这与他在新加坡、香港等地长时间的工作有关。这点从neil french只有2600多位粉丝的推特上也可侧面应证。或者说，也可能是因为性别歧视的争议，加上已不在一线工作，导致他在英语世界的声名渐渐下降。和他同时代的先进广告人，在推特的粉丝大多都是2-3万级别的。比如做出了苹果1984广告，现为TBWA全球主席的李·克劳。
即便是现在，都鲜为人知的是，尼尔在从事广告之前，曾是品牌重金属乐团犹大圣徒的经纪人。（见英文）
尼尔的广告生涯漫长而富有传奇色彩，他曾就职于奥美、扬罗必凯、电扬、外资博文、百帝等多家国际化广告公司，任职遍及许多国家及地区的广告公司。但他的许多经典之作，都出现在他的奥美及外资博文任内。
加拿大性别歧视事件后，尼尔基本上就告别广告一线，处于赋闲、退休状态，偶尔只能在广告颁奖典礼等重要时刻上，才能看到他出现在公众视野里。
那以后，他做过的比较重要的事儿，也许是创办了“世界平面广告大奖”。（见下图）
然而，这个奖项，被不少人诟病为只是为尼尔的脑残粉设立的。
参考：
1.Neil French
2.http://advertising.about.com/od/careerprofiles/p/A-Profile-Of-Neil-French-A-Brief-History-Of-A-Copywriting-Legend.htm
著作。
和尼尔直接相关的书，总共有4本，按出版时间排序分别是《the copy book》（《全球32位顶尖广告文案的写作之道》又称《创意之道》）、《Cutting Edge Advertising: How to Create the World's Best for Brandsin the 21st Century》（《新锐创意180：全球顶尖广告师父教你写得奖平面广告》）、《Neil French》和《Sorry for the Lobsters》（《对不起！龙虾！》）。
1.《the copy book》
1997年中文版出版，由台湾赖治怡先生翻译。
额，这个中文版几乎是买不到了，我都是辗转多路才买了一个他的复印版。
因为他翻译了32顶尖文案的创作之道，并没有翻译作品，所以，真正流行在中国的是一本底下翻译版，长下面那样子：
这本书，啊哈哈哈，我至今看的都是电子版的。纸质版的，经常是由地下书贩用车开到广告公司买的，你在广告公司待过，可能就有遇到类似经历。
因为一直地下，所以呢，中信出版社在2013年10月出了一份简体版，但是这个版本，依然没有汉译书中作品，只能说解了买不到台湾版的燃眉之急，鬼鬼有翻阅过，翻译质量，不用呵呵来表示，也只能说平平了。不如地下的周全和台湾版的有趣。
若是你会英语，买英文版就好了，但是，英文版真是死贵呀，有一个版本炒到了747多美元。
再插一嘴，因为先进版的大获成功，时隔17年后，2012年第二版发行，顶尖文案也增补到48位，书价已经朝着不打算卖书的格调走了。
精装版卖1999.99美刀啊美刀，再看看右上角的出版日期，好像也就释然了：2012年4月1日。
总结：会英文，买《the copy book》较好；只会中文，买DX下版的。（我又支持DB了，罪恶感袭来）
2.《Cutting EdgeAdvertising: How to Create the World's Best for Brands in the 21st Century》（《新锐创意180：全球顶尖广告师父教你写得奖平面广告》）
这本书，我买了英文版，但是木有看到neil french的，也就不发表评论了。本书1999年出版，中文翻译还是赖治怡先生，赖先生的小鱼广告网也可说惠及了一代两岸广告人了。
按下不表，进入今天最重磅的一本书。
3.《Neil French》
这是，我手上的盗版。
2004年由百页传媒盗版的这本《Neil French》，影响了花花世界出品人徐微、揽胜广告创意总监秋爽、几件事创始人小马宋、亲爱的广告创始人梁胖、乐剑峰等一代先进广告人，并正在影响第二代广告人。
徐微说：“neil french永不过时”。
秋爽说“neil french 是真正的干货”。
截图来源：广告人要读什么书?及14本广告行业书籍推荐
梁胖曾在他的微博@梁轰中说，他曾模仿了neil french两年。我一时半会儿也翻不到那条微博了，一会儿给你他公司的作品，你就知道我是不是在胡说了。
这本翻译自尼尔个人官网the NEIL FRENCH site的书，包含尼尔的主要作品，影视广告和平面广告，还有尼尔在书、旅行、宾馆、餐厅、电影、作家、斗牛等个人爱好推荐，非常内涵。
书中还有一篇neil french的个人生平文章，经过鬼鬼的考证，这并非不包含在尼尔的官网，他其实是台湾广告媒体人赖治怡采访尼尔的采访稿。对，又是赖治怡。
就是这篇采访稿前奥美全球创意总监Neil French：拍色情片，泡妞，打架，享受生活
这本书大麦到什么程度呢？买到新加坡去了，你们都知道的，尼尔在这个国家做了12年广告。最终，因为一个北京读者买到劣质书，向尼尔抱怨，才引起尼尔的注意，尼尔为此特意写了一篇文章。
这也是为什么小马宋去年卖此书的复印版时，宣称他手上的书来自新加坡的原因。
关于，那本书，尼尔写过一封公开信，我以前翻译过，你们有空see see。
尼尔的公开信我打算翻译一本盗版书，这是个揪心的决定，但是值得
凡此种种原因吧，《Neil French》至今断货。目前，我只搜到淘宝有人卖，一家叫明鉴书屋的私印的。作为尼尔的头号粉丝，我当然不会放过，买了一本，阿西吧。这设计，这阴影用的，这翻译翻的，这感受。你们自己找吧，我就不做任何评价了。
总结：这本书，较好的做法是，登陆尼尔的个人网站，把他的作品全部翻译一遍。或者，等我的全新翻译版本，不过，我还没有翻译完，哈哈哈哈哈哈，当笑话听过吧。
4.《Sorry for theLobsters》（《对不起！龙虾！》）
这是真正意义上neil自己出的专著正版书。（第1和2本neil是作为牛逼文案或者广告人之一被选录的，第3本是盗版的，尼尔压根没有插手）
书讯可搜这个Neil French's new book: Sorry for the Lobsters
我先进次见到这本书，是在多年前的《广告档案》上，当时很想买，但是刚工作，公司也不高，又不太会海淘，所以就忘了。
后来发现尼尔官网修改后，导航有一栏专门用来买这本书的。因为不知道尼尔是否真在卖书，毕竟时间过去那么久了。我谨慎的给尼尔去了一封邮件，表明自己的粉丝之情，然并卵，那封邮件石沉大海、杳无音讯，我就再也没有把钱先汇过去对方账户的念头了。
毕竟，我不认为，我有用复杂的英文去要回我可能损失的“书费”的可能。
最近，我又搜了下，这本书在itunes上已经有卖了，不过，我还没有下单。
这本书为啥叫《对不起龙虾》我也不知道，哈哈哈哈哈哈哈，就是逗你们玩。
那么，真的有人看到了这里吗？
关注。
如果你和我一样，深爱着尼尔，你可以去逛他的官网、YouTube，或者去他的推特看他每天的推文。71岁的老人家，还是挺能乐呵的。
有推特的，快去关注他，真不忍心看他粉丝那么少。记得翻墙哦~
尼尔官网the NEIL FRENCH site
尼尔推特https://twitter.com/neilakafrenchie
尼尔YTbhttps://http://www.youtube.com/user/frenchne
chapter 02 我是怎么和尼尔有上一腿的
先进章太长了，我相信，很可能啊，还在看的人，可能就是我了，委屈脸。
我是11年接触到neil的，那会儿刚入行，好容易进了家不错的广告公司。因为大学学的策划，更害怕被文案指导fire掉，于是，我很心机婊的做了一件事儿，把文案指导的博客全部阅读一遍。就是在他的博客了，我看到他贴了一篇广州的广告公司做的自我广告，我的文指在博文中评论，那则广告显然是仿效neil的创意风格的，但是，仍然不失为一篇先进的广告。
很自然的，我保存了那篇文章，并开始在网络上地毯式的搜索neil french的星星点点。
我在文指博客里保留的那篇仿neil作品如下：
是不是灰常灰常的neilfrench风呢？
和大多数人不一样的是，我不是因为业界的大佬推荐《the copy book》而买了那本书，而是因为里面有Neil French的作品，而在网上买了个高价复印版，然而一切都是值得的。
从那以后，作为一名头号尼尔粉我也开始模仿他的风格，写起了长文案。
然后，接着在网上搜neil french，当然就搜到了百页出的《neil french》，就在我欣喜之余，发现那么书已经是绝版了，这欲哭无泪的。
还好，上天眷顾，我搜到了塞纳河当时办的品牌文案博客，在那个博客里，这帮品牌文案联盟将neil奉为男神，且给出了neil个人网站的链接。
给出了neil个人网站的链接！！！
给出了neil个人网站的链接！！！
给出了neil个人网站的链接！！！
激动的事情，加粗说三遍。
截图纪念一下。
嗯，塞纳河就是现在有门互动的创始人，不过，我不认识他，只是很感谢他，让我知道了neil。
参考：
塞纳河 - 歪酷 YCOOL.COM
再后来，因为买不到《Neil French》，我做了个很傻逼的决定，自己翻译。
于是就出现了后来的从2012年10月翻译尼尔，到现在还在继续的，长途翻译跋涉，哈哈哈哈哈。虽然，翻得很艰难，但真心很快乐。
截图来源：NEILFRENCH作品翻译
谢谢二楼答主马丹竟然还有人知道，我在新浪博客翻译过尼尔，毕竟，博客已经远去了呀。
好了，有关我和尼尔的故事，就到这儿了。
进入第三个章节，看作品咯。
chapter 03 尼尔经典广告作品大赏
额，说起尼尔的作品，我深深的受过伤害。
我曾经在博客和公号都翻译过他的作品，但是，对的，但是，我发现读者并不太喜欢他的文字，好吧，是我翻译得不好。不是我们家尼尔的错了啦。
当然，因为他的翻译还不如俺随便写的一篇文章阅读高，我曾经写过一段这样的话，还是贴出来给诸位品评吧！
以下是俺翻译过的20篇Neil French。来一次读个够吧。
我打算翻译Neil French作品集
Neil French作品1：芝华士
Neil French作品2：X.O.啤酒，躺着喝。
Neil French作品3：亚航。嫉妒你嫉妒的人嫉妒的人吧
Neil French作品5：小心加美乃素
Neil French作品6：太阳时报重新发行
Neil French作品7 安迪?沃霍尔风格的康宝浓汤广告
Neil French作品翻译NO.9 尼玛，把报广吹得比TVC还好！！！
比结-结-结-结巴恐惧症更恐怖的事
没有图片，读来不费劲
胡翻Neil French作品5：格兰杰威士忌
胡翻Neil French作品4：黛丝木家具
胡翻Neil French作品3：商业时报
尼玛！把报广吹得比TVC还好︱Neil French作品翻译NO.7
Neil French作品翻译NO.2 CKTV：永不停歇的卡拉OK
霸道逗比的多芬肌肤事实︱Neil French作品翻译NO.6
这个时代明显失败的发明（上）
这个时代明显失败的发明（下）
潮流来来去去，文案之神Neil French永不过时（上）
潮流来来去去，文案之神Neil French永不过时（下）
3年过去了，我还没有把尼尔翻完，好恨自己，不行，我得翻完，才对得起尼尔吾爱。
当我战战兢兢的贴了这么多作品在这儿，我也不知道，题主或者其他关注这个话题的人，真的会读这些经典广告。
毕竟，有多少经典，往往流于传说止于没读过。
哎。
提醒：我最近又回头看了看以前的翻译，有些瑕疵，所以，如果你真心看了，请对照英文自己再翻译一遍，对你只有好处哦。大大的好处哦。
chapter 04 尼尔的中国徒子徒孙和他们的仿作品
随便列这几个，对照图，大家自己感受吧。
1-小马宋仿作：京东，轻度治疗各种悲观
众所周知，小马宋是neil的死忠粉啦。
因此，你看到他在甲方闭嘴项目中给京东的广告直接搬了一句neil的文案做标题，也就不足为奇了。
图太长，我就不放了，想看的搜生活是个婊子，而你又娶了一个
1-尼尔原作：贝克啤酒
红框中的文案是：Life's a bitch. Then you marry one.
2-徐微仿作：这是我见过的较好的广告之一
写得真他妈的撩人呀，你看完这文案，就知道为啥花爷写公众号写得这么有魅力了。
2-尼尔原作：Is This the BestAd Ever Written
这句英文啥意思呢？几乎和徐微那句是一个意思的：这是史上写过得较好的广告吗？
而更巧的是，两篇都是招聘广告哦。徐微帮华宇广告招人，而尼尔帮外资博文找人。
你可能会疑惑，徐微的广告写于2003年，《Neil French》出版于2004年，时光难道倒流了吗？要也是neil仿徐微啊。
客官，你提醒得太对了，但是，不要忘了，《the copy book》中文版可是在1997年就进入了中国哦。在那本书里，neil选了12副广告展示，其中就有这则招聘广告，来，我拍个图给你看。
刚从《the copy book》neil部分拍哒。
3-香港奥美：试找出下文中的一个错字。
3-尼尔原作：THERE IS ASPELLING MISTAKE IN THIS ADVERTISEMENT. THE FIRST PERSON TO SPOT IT WILLRECEIVE $500
额，英文有点点多，我翻译一下标题：这则广告中有一个拼写错误，先进个找出来的人将会得到500美元
对比香港奥美的广告，是不是从策略到执行都几乎是套用呢？
还好，香港奥美讲了一个中国的故事，也算一个新的小小本土化呀。
4-亲爱的广告：如果你无聊地翻着航空杂志，证明你真的该度假了。
4-尼尔原作：还记得我一上来就分享了皇家·芝华士系列广告。
那种说话口吻，是不是很像？
好了，今天的分享，到这儿也就结束了。
我还是要说明一点：不是说仿neil的作品就不好，相反，能让一个先进的创意得到传承，传承得青出于蓝胜于绿，真的应该鼓掌，向以上所有效仿尼尔的人鼓掌，当然，不包括我，我还在学习的路上呢。
·END·
本文由写给非广告人的广告常识（微信号：adernous）授权巨推网转载，版权归原作者鬼鬼所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
